一、课题的来源及意义

课题背景

2013年，我国汽车生产和销售都超过了2200万台，已经成为全球最大的汽车市场。随着经济快速发展，我国汽车市场虽然充满了发展潜力，但也充满了激烈竞争。汽车市场的激烈竞争，也反映了汽车企业的竞争。汽车企业竞争不仅是产品本身的竞争，而且也是企业的社会责任、品牌价值、企业本土化及企业文化的竞争。在我国汽车市场上，根据跨国汽车企业文化区分，主要有四大种类在华跨国汽车企业，分别是德国汽车企业、法国汽车企业、日本汽车企业与美国汽车企业。由于在华跨国汽车企业的文化差异，导致在华跨国汽车企业的社会责任表现也存在显著差异。由于面临激烈的汽车市场竞争，在华跨国企业汽车的社会责任竞争也成了一个重要方面。企业社会责任对提升企业知名度、品牌价值、吸引客户具有重要的作用。

课题来源

企业社会责任反映了一个企业的价值观，是现代企业的竞争力。随着社会经济的发展，企业也深刻意识到社会责任是企业面临市场竞争、提高企业品牌价值必须承担的责任。很多企业为了自身日后的持续发展，通过企业社会责任，树立具有特色的品牌形象与企业价值，以及主动地承担企业自身面对的社会责任等，进而提高企业自身的综合竞争力。在华跨国汽车企业正是基于对企业社会责任的深刻认识，主动承担相应的社会责任，建立自己的企业形象与企业价值，进而赢得市场的激烈竞争。由于不同的文化对社会责任的认识又存在一定的差别，其承担的企业社会责任表现也有差距，企业社会责任又影响了企业的品牌及价值。在华的德国汽车企业、法国汽车企业、日本汽车企业与美国汽车企业，由于企业自身文化的差异，在国内承担的企业社会责任也有显著的不同，并最终影响了在华跨国汽车企业的品牌价值、企业竞争力等。本文正是基于不同文化背景下，在华跨国汽车企业承担的社会责任的不同，通过比较研究不同企业文化背景下的跨国汽车企业的社会责任的异同，研究在华跨国企业的社会责任表现极其对在华跨国汽车企业的影响。

课题意义

本文通过分析不同文化背景下在华跨国汽车企业的社会责任表现差异，研究在华跨国汽车企业社会责任的表现极其影响，并为在华跨国汽车企业承担社会责任提供相应的建议对策。此外，通过对不同文化背景在华跨国汽车企业的社会责任研究，不仅能够为不同文化背景的在华跨国企业承担社会责任提供一定的参考价值，而且也有助于促进我国汽车企业该如何通过承担社会责任来提升企业的品牌价值与知名度，并最终提高企业自身的竞争力。

二、简述该领域目前的国内外研究现状

国内研究现状

企业品牌、企业文化与企业社会责任一直是研究的热点。国内学者从不同的角度研究了企业品牌、企业文化与企业社会责任，对理解企业社会责任及其影响具有一定的帮助。基于企业社会责任内涵方面，国内许多学者进行了相关研究，李伟阳、肖红军（2011）研究了企业承担社会责任的驱动机制、内在机理以及逻辑。李彦龙（2011）研究了企业社会责任的基本内涵、理论基础与责任边界问题。黎友焕（2007）系统地研究了企业该怎么样承担社会责任，承担什么样的社会责任和怎么样承担社会责任的问题，对企业承担社会责任具有重要的参考价值。方小枝（2014）从企业增加值与企业社会责任的关系，构建了企业社会责任的评价指标体系，通过实证分析，研究了我国上市企业的社会责任表现与企业增加值的关系，并分析了企业社会责任的内存驱动机制。基于企业文化与企业社会责任方面，国内学者主要研究了企业文化与社会责任的相互影响，颜婧瑢（2013）基于中国文化与德国文化的不同，通过设计调查问卷，研究了德系汽车企业的社会责任的影响机制，得出了德系汽车企业在我国实行企业社会责任的影响机制。基于企业品牌建设与企业社会责任方面，国内学者研究了企业社会责任与企业品牌建设的关系，董润芸（2013）以消费者的视角，研究了企业社会责任与品牌竞争力之间的关系，并认为企业主动积极的履行社会责任，有助于消费者感知和传播企业品牌形象，提振品牌竞争力。邱文华以企业社会责任的视角，分析了企业社会责任对企业品牌建设的重要作用，并提出了企业品牌建设途径。魏农建等（2009）认为企业承担社会责任能够显著提高顾客满意度。基于跨国企业与社会责任方面，国内学者通过比较、实证等角度研究了跨国企业的社会责任问题。盛斌、胡博、李秉勤、霍艳芳、崔新健、朱文娟等从经济危机企业承担社会责任、跨国企业承担社会责任机制、内资企业与跨国企业承担社会责任比较、跨国企业承担社会责任存在问题等方面进行了深入研究。通过以上分析发现，企业承担社会责任对企业提高竞争力和品牌价值的具有重要作用，尤其对跨国企业而言，主动积极履行企业社会责任有助于企业提高综合竞争力。跨国汽车企业是跨国企业最重要的一个方面，而研究跨国汽车企业的社会责任还比较少，本文通过企业文化差异，比较研究在华跨国汽车企业的社会责任表现极其影响具有重要的意义。

国外研究现状

国外研究企业社会责任起步较早，并且具有较多的研究成果。由于国外比较重视企业对社会的影响，企业也重视主动积极承担社会责任对自身竞争力的影响。Persefoni Polychronidou, Evanthia Ioannidou（2014）研究了希腊银行业在社会与环境方面的社会责任表现，并认为企业社会责任增加了行业利润。Hafedh Ibrahim, Sultan O. Almarshed认为对企业社会责任的影响研究是稀缺的，通过国际体育赛事研究了企业的社会责任的影响。Shilpa Kulkarni, Prakash Rao认为在汽车行业企业社会责任是企业可持续发展的关键，也认为企业社会活动的经济与慈善都是重要的。Sandra M.C. Loureiro, Idalina M. Dias Sardinha, Lucas Reijnders通过对三家汽车制造商的企业社会责任的消费者满意度贡献的研究，认为可感知的企业社会责任能够对消费者满意度有影响，并最终积极影响企业财务绩效，得出了在汽车行业，企业社会责任不仅有助于通过直接降低成本和提高生产率的财务绩效更好，但也可能有助于间接增加消费者的满意度。因此，国外也有学者研究了企业社会责任对不同企业的影响，尤其在企业行业，企业社会责任影响到汽车企业的表现。结合在华跨国汽车企业的社会责任表现，分析研究企业社会责任表现极其影响具有重要意义。

三、课题所要研究的目标及内容

研究目标

本文主要研究在华跨国汽车企业的社会责任表现极其影响，主要从在华跨国汽车企业的德国汽车企业（大众、奔驰、宝马）、法国汽车企业（雪铁龙）、日本汽车企业（丰田）与美国汽车企业（通用、福特）的社会责任表现及其影响，分析研究不同文化背景的在华跨国汽车企业的社会责任对企业成功的重要作用。

研究内容

本文计划研究不同文化背景下在华跨国汽车企业的社会责任及其影响，主要基于德国汽车企业、法国汽车企业、日本汽车企业与美国汽车企业的社会责任表现，从企业社会责任对企业的品牌价值、企业竞争力、企业市场占有率等方面进行研究。通过分析比较不同在华跨国汽车企业的社会责任，研究其对汽车企业的重要影响。文章的框架如下：

第一章为绪论，主要是本文的研究背景及意义，文献综述、研究方法和文章的架构等主要内容。

第二章为理论基础，主要研究企业社会责任的理论基础以及相关理论。

第三章为在华跨国汽车企业的发展现状及社会责任表现。主要是德国汽车企业（大众、奔驰、宝马）、法国汽车企业（雪铁龙）、日本汽车企业（丰田）与美国汽车企业（通用、福特）的社会责任表现。

第四章是本文的主要研究内容，着重研究在华跨国汽车企业的社会表现的影响，分析企业社会责任与品牌价值、市场占有率、企业竞争力等方面的影响。

第五章结合在华跨国汽车企业的社会责任案例，分析汽车行业社会责任表现机制及其影响。

第六章为总结与展望，总结本文研究结果，并提出相应的建议对策。

四、课题的研究方法、实施方案及可行性分析

研究方法

为了能够深入全面的研究不同文化背景的在华跨国汽车企业的社会责任及其影响，本文主要采用定性分析与定量分析相结合的方法。首先通过文献分析，归纳总结在华跨国汽车企业的社会责任发展现状，其次采用定量的方法（因子分析法、SWOT分析法与灰色关联分析法等）分析研究企业行业企业社会责任的影响。最后通过案例研究与比较分析，提出完善在华跨国企业承担社会责任的建议对策，得出本文的研究结论。

实施方案

国内已有的研究有助于对在华跨国汽车企业社会责任进行分析研究。然后通过分析比较德国汽车企业、法国汽车企业、日本汽车企业与美国汽车企业的社会责任表现及企业价值、品牌与市场占有率等，分析企业社会责任的影响。最后，结合在华跨国企业的案例，分析企业社会责任对汽车企业的重要作用。

可行性分析

研究困难在于数据的采集，需要合理的采集整理数据，但根据现有的文献和国内已有的统计数据，将会有助于解决数据采集的困难。因此，本研究方案的可行性非常高。